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作者:系统管理员    发布于:2021-10-31 21:51:14    文字:【】【】【

  天火2_天火2娱乐传媒有限公司主管QQ91642--盛煌娱乐炎炎夏日即将来到,空调不仅是夏天使用率最高的电器之一,同时也是人们降温避暑的“神器”。我国是全球最大的空调产销国,根据产业在线万台,同比下降6.1%。虽然产销数量出现下滑,但在去年特殊环境下,这样的业绩已经好于外界的预期。

  过去二十年,我国房地产行业迎来了黄金时期,投资客和刚需族带动了市场商品房的需求。全国大大小小的城市,新建商品房大楼林立,而商品房市场火爆扩大了家用空调需求。每成交一套商品房,意味着至少需要安装一台空调。

  对于国内空调市场,在过去很长一段时间里,格力的销量领先于其他空调品牌,再加上格力董事长董明珠的亲自为格力代言,使得格力稳坐国产空调“霸主”的位置。不过,2020年国内空调市场格局悄然发生了变化,格力空调“老大”位置易主。

  据格力财报显示,2020年格力集团空调产品营收1178.82亿元,同比下滑14.99%。而美的集团过去一年空调业务实现营收1212.15亿元,同比增长了1.34%%,反超格力33.33亿元,霸占中国空调市场长达26年的格力终于在2020年败给了老对手美的。

  首先,空调整体需求度下降。上文提到,2020年全国家用空调销量下降了6.1%,其中的原因除了疫情带来的影响之外,还与国内房地产调控政策缩紧有关。近年来,国家不断重申“房住不炒”,给火热的房地产行业降了温,间接削弱了空调等家电的需求。

  其次,空调销售线上化趋势明显,但格力布局有些滞后。随着移动互联网覆盖面的扩大以及物流通道的大通,空调线上销售份额逐步提升。根据奥维云网数据显示,2020年格力线%。

  格力之所以称霸国内空调市场,一个关键因素是格力一直在线下发力,与线下零售商有着紧密的合作。然而最近几年线上空调市场发展快速,而格力为了维护线下渠道商的利益,迟迟未在线年疫情期间,董明珠亲自上阵参加直播带货,标志着格力正式向线上市场发力。

  第三,格力业务单一化。单单对比空调业绩,格力只落后美的30多亿,但如果比较整体营收,格力(1681.99亿)和美的(2842.21亿)的差距超过1000亿。在格力的营收结构中,空调业务占到70%,而空调业务只占美的整体营收的43%左右。

  总体而言,目前美的已经取代格力,成为中国最大的空调集团。不过二者之间差距甚微,在后疫情时期,格力重新夺回空调霸主地位,还是美的继续巩固龙头优势,让我们拭目以待。盛煌娱乐

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